RelevanC, filiale du groupe Casino spécialisée dans le marketing digital et les solutions de retail media, vient d’acquérir Inlead, société nantaise éditrice de la première plateforme de gestion de campagnes digitales géolocalisées. Avec cette opération, RelevanC souhaite notamment développer son offre de services et proposer ainsi des campagnes de marketing local géolocalisées pour ses clients.

RelevanC, acteur incontournable des solutions de ciblage marketing, vient de faire l’acquisition d’Inlead, une société nantaise experte du marketing digital à destination des retailers. En reprenant cette entreprise, RelevanC, filiale créée par le groupe dirigé par Jean-Charles Naouri en 2017, souhaite affiner son approche du marketing digital.

Fondée en 2016 par Philippe Juredieu, Inlead dispose en effet d’un savoir-faire et d’une plateforme technologique permettant de déployer des campagnes géolocalisées via Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Display, YouTube, Instagram ou encore Waze. En d’autres termes, elle adapte leur campagne selon le territoire de chacun des membres.

Cette plateforme permet également de centraliser la gestion des fiches Google My Business, de gérer et répondre aux avis clients, ainsi que de mettre à jour automatiquement un store locator. Inlead améliore en outre la visibilité d’un réseau sur les moteurs de recherche et optimise le référencement local grâce à des pages locales pour chaque magasin/entité d’un réseau. Elle est pensée spécifiquement pour les franchises ou réseaux d’entreprises.

Déjà déployée dans 7 000 points de vente en France

« Tout arrive clé en main, on élabore l'ensemble du contenu des campagnes avec l'enseigne, puis on les met à disposition de manière géolocalisée et personnalisée pour chaque point de vente », explique dans Les Echos Philippe Juredieu, cofondateur et PDG de la startup nantaise. Cette solution est déjà présente au sein de 7 000 points de vente dans toute la France. Au nombre des bénéficiaires, l’on compte des acteurs d’envergure comme Afflelou, Guy Hoquet, Tryba Industrie, France Parebrise et Vapiano.

Une solution complémentaire des plateformes de RelevanC

RelevanC peut espérer intégrer toutes ces entités dans son portefeuille d’activités. Elle a aussi l’occasion d’accéder au segment du marché local, sur lequel elle n’opérait pas jusqu’alors. La filiale du groupe Casino pourra ainsi élargir son offre hors-groupe auprès des TPE/PME. Le rachat d’Inlead est d’autant plus intéressant que cette solution est commercialisable en marque blanche (RelevanC a déjà conçu deux solutions logicielles pour les distributeurs : plateforme DSP et produits sponsorisés), et surtout complémentaire des plateformes développées par RelevanC. Cette complémentarité permettra une simplicité d'usage et un formidable retour sur investissement publicitaire pour l’enseigne.

Devenir une référence du marketing numérique

« L’élaboration de campagnes de marketing digital ciblées n’est plus l’apanage des grandes structures internationales : TPE, PME, petits commerces sont également désireux de s’adresser le plus pertinemment possible à leurs prospects. C’est pour cette raison que nous nous sommes approchés d’Inlead afin d’intégrer cette expertise à nos activités », commente Cyril Bourgois, directeur général de RelevanC. Le dirigeant précise que son groupe poursuit son développement stratégique avec l’objectif de s’imposer comme une référence du secteur du marketing numérique.