Glenfiddich, la maison de Single Malt Scotch la plus primée du monde, a donné carte blanche au collectif d’artistes numériques Obvious dans le cadre d’une collaboration artistique Web3 intitulée Morphometric Fields. Une collaboration qui réinterprète l'histoire, le patrimoine et le savoir-faire de la maison Glenfiddich à travers la création de 300 oeuvres d’art NFT. Celles-ci seront mises en vente au prix unitaire de 100
euros dès le 31 janvier 2024, au profit de l’association The Rivers Trust.

Fidèle à l’esprit pionnier de son fondateur, William Grant, Glenfiddich, n’a eu de cesse de proposer un regard neuf sur le monde du whisky, mêlant savamment héritage, savoir-faire historique et innovation. Au-delà de l'art de faire du whisky, la maison Glenfiddich met depuis des années des artistes à l'honneur via son programme culturel “Artists in Residence“, et pour ce projet d’art numérique c’est à Obvious, considérés comme des pionniers de l’art génératif en France, que la marque donne carte blanche.

Pour la distillerie Glenfiddich, construite en 1887 autour de la source d'eau Robbie Dhu, dans la région du Speyside, la gestion de l'eau ainsi que la préservation des rivières sont au coeur de ses préoccupations. Engagée pour la préservation de son terroir et des sources d’eau qui composent son whisky, Glenfiddich reversera les fonds récoltés par ce drop de NFT à l’association The Rivers Trust, une organisation qui oeuvre à la protection des eaux écossaises et organise des activités en faveur de sa conservation (nettoyage des
rivières, élimination des espèces envahissantes…). Enfin, en tant que partenaires technologiques, la maison écossaise a choisi la blockchain Tezos, connue pour ses engagements en faveur du monde de l’art et de la culture, et la plateforme FXHash où sera minté la collection de 300 NFT.

“ Nous sommes honorés de collaborer avec le collectif d’artistes Obvious, pionniers de l’art génératif en France et avec qui nous partageons cette envie de progrès et d’innovation. Nous sommes profondément convaincus que le progrès technique et la science peuvent se mettre au service de l’art, et sommes très heureux qu’Obvious puisse aujourd’hui réinterpréter notre patrimoine, célébrant ainsi le savoir-faire de la Maison et le processus d’itération entre art génératif et distillation. “Lauriane Curci, Head of Marketing & Cultural Partnerships Glenfiddich France

“ À travers cette collaboration, nous souhaitons montrer que des technologies telles que l’IA peuvent être utilisées pour mieux comprendre nos écosystèmes et, à terme, résoudre des problèmes environnementaux. Nous saluons l’initiative de Glenfiddich d’entrer dans le monde du Web3 et de soutenir une cause qui profite à la préservation d’une des ressources les plus cruciales de la planète. “ OBVIOUS

“ Nous sommes ravis de voir le monde de l’art et de la science se mobiliser ensemble, pour
mettre en lumière les défis posés à nos eaux douces. “ Tessa Wardley Porte-parole et directrice de la communication The Rivers Trust

“ La collaboration entre Obvious et Glenfiddich en faveur des rivières d’Ecosse s’intègre parfaitement à la philosophie de Tezos à savoir rendre l’art et la culture accessibles à toutes et tous.. Ce projet illustre une nouvelle fois le mariage réussi entre deux mondes que tout oppose pour la bonne cause : celui du spiritueux de luxe et de la blockchain au profit de la préservation de l'environnement. ” Cédric Roche, Adoption & Support Director France, Benelux & Allemagne chez Nomadic labs

À propos de Glenfiddich
Glenfiddich a été fondée par William Grant à Dufftown dans la région du Speyside. C’est de ses mains et de celles de sa femme, de ses sept fils et de ses deux filles, que s’est façonnée la distillerie en 1887. À l’origine de la création de la catégorie Whisky Single Malt en 1963, Glenfiddich est aujourd’hui le Single Malt Scotch Whisky le plus récompensé au monde*. La distillerie Glenfiddich est actuellement dirigée par la cinquième génération de la famille Grant-Gordon et demeure l’une des rares encore détenues et exploitées par une famille. Fidèle à l’esprit pionnier de son fondateur, elle continue d’offrir un spiritueux progressiste qui défie les conventions du malt whisky tout en restant fidèle à son héritage et en conservant les techniques de production traditionnelles établies par William Grant.
Glenfiddich

À propos de OBVIOUS
Obvious est un collectif français d’artistes et de chercheurs, qui développe des algorithmes autonomes, mêlant ainsi recherche humaine à l'autonomie de la machine. Pionniers de l’art digital, ils sont également les premiers artistes français à avoir créé des NFTs dès 2018 avec l’oeuvre Eryn Nemesis. Leurs oeuvres se situent ainsi au carrefour de la science, de l’histoire et de l’art.
Leur travail s’intéresse aux marges d’incertitude inhérentes aux nouvelles technologies et proposant des applications détournées allant plus loin que la simple requête parmi des données existantes. Chacune de leurs oeuvres est le fruit d’un long travail de recherche et d’un dialogue répété avec la machine. Le collectif signe ses oeuvres de la formule mathématique des algorithmes développés. Au-delà de cette exploration singulière du langage de création homme-machine, deux éléments caractérisent la démarche d’Obvious. D’une part la volonté de s’emparer de l’histoire de l’art comme d’un matériau à travailler
et revisiter, qu’il s’agisse du portrait classique (série "Famille de Belamy", 2018), de l’estampe japonaise (série "Electric Dreams of Ukyo", 2019) ou encore du masque africain (série "Facets of AGI", 2020) ; d’autre part le soin particulier apporté à la construction de contextes fictionnels documentés et souvent sophistiqués, qui serviront d’arrière- plans à chacune de leurs séries.
OBVIOUS

À propos de The Rivers Trust
The Rivers Trust est un groupe d'experts en conservation des rivières et des bassins versants dont les actions concrètes ont débuté en 2004. À travers la collecte et l'analyse de données des rivières sauvages et naturelles, l'ONG collabore avec les agriculteurs, les gouvernements et les entreprises en apportant conseils et outils à leurs communautés. The Rivers Trust s'attache à travailler avec la nature, à travers des interventions telles que la plantation d'arbres, la restauration de zones humides et l'installation de systèmes de drainage durables. Elle s'attaque aux problèmes de pollution, d'inondation, de sécheresse et de perte d'habitat. Ces actions ont aussi des effets bénéfiques sur l'agrément des communautés et favorisent la santé et le bien-être. En contact avec les communautés depuis plus de 30 ans, le premier mouvement qui donnera naissance à The Rivers Trust a été créé par des habitants qui réclamaient une amélioration de la situation de leurs rivières. Aujourd'hui,
l'ONG rassemble plus de 65 "trust members" et près de 21000 bénévoles à travers la Grande-Bretagne, l'Irlande du Nord et l'Irlande, et continue de se développer. Les associations locales travaillent au coeur de la communauté et organisent des activités de conservation, telles que le nettoyage des rivières, l'élimination des espèces envahissantes et la création d'habitats.
The Rivers Trust

À propos de Nomadic Labs
Nomadic Labs est l'un des plus grands centres de recherche et développement de l'écosystème Tezos. Basé à Paris, il rassemble plus de 50 chercheurs ingénieurs travaillant sur le développement et l'évolution du protocole Tezos. Nomadic Labs aide les entreprises, les institutions et les industriels à utiliser la blockchain Tezos pour leurs besoins professionnels, en fournissant un support technique en France, au Benelux et en Allemagne.
Nomadic Labs

À propos de Tezos
Tezos est une blockchain open-source à la gouvernance décentralisée qui redéfinit l’échange des valeurs dans un monde numérique et connecté. Évolutive et économe en énergie grâce à son mécanisme de consensus reposant sur la preuve d’enjeu, la blockchain Tezos adopte en toute transparence les innovations de demain sans perturber le réseau d’aujourd'hui.
Tezos