Suite à la décision de "Baloise Group" de se séparer de son Insurtech Friday (déclaration faite aux actionnaires le 12 septembre dernier) , c'est donc Allianz Direct qui s'est positionnée en qualité de repreneur. Positionnée, car la transaction ne sera close que Mi-2025.
Baloise group qui est aux côtés de Friday depuis ses débuts en 2017 a déclaré ne pas être le mieux placé pour accompagner la croissance de jeunes pousses dans le marché des assurances digitales.
De son côté, Allianz Direct semble vouloir se constituer un petit arsenal en la matière après notamment la reprise de LUKO à la barre du tribunal de commerce en février 2024. D'après sa communication, Allianz Direct souhaite devenir le leader de l'assurance habitation en France.
Anne-Laure ALLAIN

Ce Mardi 29 octobre, Allianz Direct a officialisé sa reprise des activités d’assurance de FRIDAY en Allemagne et en France. Une opération qui vise à renforcer davantage la position d’Allianz Direct sur le marché allemand de l’assurance automobile directe et sur le marché français de l’assurance habitation.
Cette acquisition complète celle de l’insurtech française Luko réalisée début 2024 à la barre du tribunal de commerce.
Mi-2025, date à laquelle, la transaction devrait être effective, Allianz Direct devrait avoir intégré 250 000 nouveaux clients lui permettant de se positionner comme un acteur clé du marché français de l’assurance habitation ainsi que le troisième assureur du marché allemand de l’assurance automobile directe en termes de volume.

Du côté de Friday, on parle d’un projet d’insurtech lancé en 2017 en Allemagne. Déjà soutenu par Baloise group et même incubé en son sein. Friday s’est fait connaître en proposant une assurance automobile facturée au kilomètre. C’est en 2021 que Friday arrive en France, avec, dans un premier temps, une offre entièrement tournée vers l’assurance habitation.
C’est d’abord Jehan de Castet qui en a pris les rênes de la filiale française jusqu’en 2023. Le co-fondateur des Furets.com actuellement à la tête d’Omeros, a cédé sa place à Sara El Bekri qui,il y a encore quelques semaines annonçait dans une interview filmée, vouloir continuer à doubler le chiffre d’affaires en 2025 tout en atteignant l’équilibre à la fin de l’année.
Depuis le 1er juin 2023, Friday qui cumule 250 000 adhérents toutes assurances confondues est pilotée pour toutes ses activités par Nasier Ahmad Nasir qui a pris la succession de Christoph Samwer.

De son côté, le Baloise Group a montré une position assez déterminée quant à l’avenir de FRIDAY en son sein. Dans son communiqué publié sur le site Internet de Friday, , Baloise rappelle que la décision de réorganiser son portefeuille d’activités a été présentée à ses investisseurs le 12 septembre dernier.
Le 29 octobre via son communiqué, Baloise Group annonce donc la cession de sa participation dans l’assureur numérique FRIDAY à Allianz Direct Versicherungs- AG.

"Dans le cadre de sa stratégie de recentrage, la Baloise se concentrera à l’avenir sur des segments très rentables dans lesquels nos activités sont à une échelle appropriée. Les portefeuilles FRIDAY en Allemagne et en France seront donc vendus à Allianz." indique le communiqué

Michael Müller, CEO de Baloise

« Nous ne pensons plus être les meilleurs propriétaires pour faire progresser l’assurance numérique. Les conditions économiques ont changé et les marchés allemand et français de l’assurance numérique sont très concurrentiels. Bien que FRIDAY ait acquis une forte notoriété sur le marché, nous pensons que les possibilités de croissance rentable avec FRIDAY sont trop limitées dans le contexte actuel. »

Allianz Direct Versicherungs-AG acquiert ainsi les portefeuilles pour un volume de primes total d’environ CHF 50 millions (53 millions d’euros).
A la finalisation de la transaction qui devrait intervenir mi-2025, Allianz Direct devrait donc bénéficier de l’apport des 250 000 clients actuels de Friday.
Bâloise Group annonce que "La majorité des collaborateurs de FRIDAY resteront en poste jusqu’à la clôture de la transaction, certains étant conservés au-delà de cette date afin de garantir une transition fluide des portefeuilles. "

Quant à la marque Friday ? La position prise par Baloise Group est claire : "i[A l’issue de la transaction, la marque FRIDAY ne sera plus utilisée. Toutes les activités devraient être à termes transférées sur la plateforme Allianz Direct." ]

Allianz Direct qui se réjouit de pouvoir intégrer les activités de FRIDAY

Philipp Kroetz, PDG d’Allianz Direct

« l’acquisition de FRIDAY démontre notre engagement à renforcer notre présence en Allemagne et en France. Cela témoigne également de la solidité et de l’efficacité de notre plateforme technologique, qui nous permet d’offrir des prestations d’assurance à des coûts très compétitifs. Nous sommes impatients de consolider notre position sur le marché de l’assurance automobile directe en Allemagne après deux années de forte croissance, et de poursuivre notre expansion sur le marché français de l’assurance habitation directe avec une deuxième acquisition en moins d’un an. »

À propos d’Allianz Direct

Allianz Direct représente l’avenir de l’assurance en ligne. Opérant au cœur de cinq marchés européens, l’assureur ambitionne de devenir « imbattable » en matière de numérique. Grâce à une offre intuitive, intelligente et orientée sur les besoins de ses clients, Allianz Direct transforme l’assurance numérique au quotidien. La simplicité est son maître-mot : souscrire aux différentes polices d’assurance en ligne ou par téléphone n’a jamais été aussi facile. De même, la gamme de produits et services s’élargit en permanence afin d’être toujours plus en phase avec les attentes clients.
Allianz Direct

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