Etude | AppsFlyer révèle la montée en puissance des apps internationales d’investissement et de transfert d’argent en Europe

AppsFlyer, acteur international de la mesure marketing et de l’analyse de données, publie une nouvelle étude sur le marché des apps financières en Europe.
Cette analyse révèle la domination croissante des acteurs internationaux dans les segments investissement et transfert d’argent, au détriment des acteurs locaux européens.
Les données mettent également en évidence des stratégies contrastées entre banques traditionnelles, néobanques et fintechs globales, et soulignent des opportunités de croissance à la croisée de ces modèles.

 

 

Les acteurs internationaux s’imposent sur les apps d’investissement et de transfert

En France, au Royaume-Uni et en Allemagne, plus de 85 % des installations d’apps d’investissement proviennent désormais de fournisseurs non européens.
Les apps de transfert d’argent affichent quant à elles la croissance la plus rapide, avec jusqu’à 40 % des conversions générées par le remarketing.

En France, les néobanques conservent toutefois une forte dynamique, attirant deux fois plus de nouveaux utilisateurs que les banques traditionnelles.

Aliaksei Ustauski, Director of Sales Strategy chez AppsFlyer

« Les apps financières en Europe suivent des approches très différentes. Les banques traditionnelles se distinguent par leur capacité de rétention, les néobanques par leur acquisition digitale, et les apps internationales d’investissement et de transfert d’argent par leur capacité d’échelle. Mais il existe des leviers communs à exploiter, notamment la diversification média, le remarketing et la maximisation de la valeur client à long terme. »

Banques traditionnelles : championnes de la rétention

• Jusqu’à 85 % des conversions proviennent du remarketing, leur assurant un taux de rétention à 30 jours 1,5 à 2 fois supérieur à celui des néobanques.
• 45 % des installations sont issues des canaux propriétaires (web et agences).
• Malgré cette fidélité, la croissance reste à l’arrêt, les banques ne générant plus de nouveaux utilisateurs nets.

 

Néobanques : moteurs de l’acquisition

• Les néobanques surpassent les banques traditionnelles en France et au Royaume-Uni.
• Les consommateurs français affichent une préférence de 2 pour 1 pour les néobanques et portefeuilles digitaux.
• Leur mix média combine 35 % de canaux propriétaires, TikTok pour capter les jeunes audiences, ainsi que SANs, DSPs et ad networks.
• La fidélisation reste faible : seulement 3 à 4 % des conversions sont liées au remarketing.

Apps d’investissement : domination des acteurs hors Europe de l’Ouest

• 85 % des installations non organiques proviennent d’acteurs internationaux.
• 75 % des installations sont payantes (non organiques).
• Une forte volatilité liée aux marchés crypto : la croissance suit les cours du Bitcoin et des autres cryptomonnaies.
• Faible rétention : seuls 19 % des utilisateurs actifs au jour 1 restent, et 4 % au jour 30.
• Un mix média dominé par les agences de niche (80 % des installations).

Apps de transfert d’argent : la catégorie la plus dynamique

• Les fournisseurs internationaux (américains, nigérians, indiens) dominent les marchés d’Europe de l’Ouest.
• 25 à 40 % des conversions proviennent du remarketing, bien plus que dans les autres sous-segments.
• Le transfert d’argent est désormais l’un des segments les plus porteurs de la fintech européenne, tiré par les besoins des utilisateurs multiculturels et expatriés.

 

Autres enseignements clés

• La corrélation directe entre crypto et acquisition : les téléchargements d’apps d’investissement grimpent avec les hausses du Bitcoin.
• Les canaux propriétaires restent essentiels : 45 % des installations pour les banques, 35 % pour les néobanques.
• Les acteurs de niche dominent les campagnes d’investissement payées, malgré une qualité de trafic moindre.

 

Méthodologie

Les données sont issues d’un échantillon agrégé et anonymisé de 187 apps financières et fintechs en France, au Royaume-Uni et en Allemagne, entre janvier 2022 et juillet 2025.
L’étude inclut plus de 180 millions d’installations et 65 millions de conversions issues du remarketing par an.

Les métriques analysées comprennent les installations non organiques, les conversions remarketing et les taux de rétention à 30 jours.

 

À propos d’AppsFlyer

AppsFlyer aide les marques à faire les bons choix pour leur entreprise et leurs clients grâce à des technologies innovantes de mesure marketing, d’analyse, de protection contre la fraude et de respect de la confidentialité.
Fondée sur la conviction que la performance et la protection des données peuvent coexister, AppsFlyer accompagne plus de 10 000 partenaires technologiques et des milliers de marques à travers le monde.

AppsFlyer

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